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質問者様は現在広告業界にお勤めですか?紙媒体のプロデューサーというのがいまいち分かりませんが、新聞社、もしくは雑誌社のメディア担当という理解で間違いないですか?web媒体の何のレイヤーの業務を想定されているかは分かりませんが、文字通り媒体の場合ですと、枠も多岐にわたり、かつ細かく分かれているので、プランニングは割と複雑な印象です。しかも、KPIも相当にシビアに見られます。まあ、基本はバイイング、プランニングと運用は分かれていると思うのでKPIに関しては分担することになるかと思いますが。