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マーケティング・広告業界に就職するのに有利な資格を詳しくご紹介します

広告の資格は就職活動などに役に立ちます。必要な資格や有利な資格はたくさんあるため、何を取得するべきか選別する必要があります。またwebマーケティングやマーケティングの資格を持っておくと、他の職業にも精通できるためより有利になります。また資格だけでなく、コミュニケーション能力だったりセンス、経験など総合的に必要なものもありますが、それらのハンディキャップを埋められるのが資格です。今回は広告業界に就職する際の有利になる資格などをご紹介します。

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広報を担当するなら知っておくべき用語

広報は、円滑にビジネスを行うために、会社の活動内容を発信することで、社会と良好な関係を構築することです。

社会と良好な関係を構築するため、会社がホームページやSNSなどで情報を発信するだけではなく、
マスメディアに情報を発信してもらうことも必要となります。

広報において、専門用語はそこまで多くはないですが、
最低限知っておかなければ会話の内容を理解できないものがあるため、
ここでは基本的な専門用語を紹介します。

 

プレスリリース

プレスリリースとは、新製品情報や合併などの組織情報などをマスメディアに対して発表することです。
発表の仕方としては、記者会見、記者クラブへの資料配布、ホームページへの掲載などがあります。

プレスリリースは、メディアに取り上げられることを目的としています。
第三者に取り上げてもらうことで、幅広い人に認知してもらうことができるためです。

そのため、プレスリリースの発表資料を作成する際には、
メディアに取り上げてもらいやすいようマナーを守った書き方をする必要があります。
 

パブリシティ

パブリシティとは、メディアの媒体に、ニュースや記事として取り上げられることをいいます。
広告とは異なり、記事の掲載に費用は発生しません。

記事として取り上げられることで、会社や製品の認知度が向上するとともに、
その情報の信頼性についてお墨付きを得ることができます。
パブリシティを獲得するためには、日ごろから記者と良好な関係を構築しておくことが必要となります。
 

広告換算値

広告換算値とは、取り上げられた記事が広告を出稿した場合にかかる費用に、
換算するとどのくらいになるのかを示すものです。

換算方法としては、新聞であれば記事の面積、テレビであれば報道された時間から広告費用にあてはめて計算します。
パブリシティの効果を客観的に評価するための1つの指標として用いられています。
 

リーチ

リーチとは、掲載された記事を閲覧した読者数のことを指します。

一般的には、掲載された媒体の発行部数、もしくは発行部数×回読率から導き出します。
広報は、会社や製品の認知度を上げることを目標としているため、
認知度の観点で広報活動がどの程度貢献しているのかを客観的に示す指標として利用されています。

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IRを担当するなら知っておくべき用語

IRとは、インベスターリレーションズの略称であり、
株主や投資家に対して投資判断に必要な情報を適時、公平に継続して提供することで、
良好な関係を構築することです。


IR担当には、財務情報や法規制などに関して様々な専門知識が必要となってきます。
 

EDINET

EDINETとは、金融商品取引法に基づき有価証券報告書等の開示書類に関する、
金融庁の電子開示システムのことです。
投資家は、EDINETを通じて投資判断に必要な情報を得ることができます。
 

コーポレートガバナンスコード

コーポレートガバナンスコードとは、会社が、株主をはじめとするステークホルダーの立場を踏まえた上で、
透明・公正かつ迅速・果断な意思決定を行うための仕組みのことです。

コーポレートガバナンスコードの実行を通じて、
会社が持続的な成長と中長期的な企業価値の向上を実現し、経済全体の発展にも寄与すること目的としています。
 

フェアディスクロージャールール

フェアディスクロージャールールとは、公表前の内部情報を上場会社が第三者に提供する場合に、
その情報をほかの投資家にも平等に提供することを義務付ける規制のことです。

2017年5月に成立したルールであり、2018年春からの実施となる見込みです。
証券会社のアナリストなどに未発表の情報を伝えた場合には、
ホームページなどでその情報を公開することが必要となります。

 

ESG

ESGとは、環境・社会・統治の頭文字をとった言葉です。

企業の長期的な成長には、気候変動や貧困問題などの社会的問題への取り組みが必要とされ、
近年ではESGの観点から投資評価を行うことが増えてきています。

そのため、会社は財務情報に加え、ESGの観点から情報発信を積極的に行うようになってきています。

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PRプランナーを担当するなら知っておくべき用語

PRプランナーは、様々な媒体通じて情報を発信し、社会で話題にすることを目的に活動しています。
そのため、PRプランナーには、各種メディアに対する知識と現在のトレンドに対する理解が必要となってきます。
 

分散型メディア

分散型メディアとは、ほかのプラットフォームに直接コンテンツを配信することをいいます。

従来は、Webページにすべてのコンテンツを集約させていましたが、
ソーシャルメディアの発達により情報収集手段が多様化したため、
会社はソーシャルメディアにコンテンツを直接配信するようになっています。

 

インフルエンサー

世間に大きな影響力を持つ人のことをいいます。

従来は芸能人やスポーツ選手が大きな影響力を持っていましたが、
ブログや動画サイトなどを通じて一般の人も影響力を持つようになりました。
そのため、企業は一般のインフルエンサーに協力してもらい、会社や製品のPRを行うようになってきています。

 

コンバージョン

Webサイトで獲得できる最終的な成果のことを言います。

最終的な成果は、Webサイトの役割によって変わってきます。
一般的には、問合せ件数や製品・サービスの購入件数が多いです。

Webサイトの効果を客観的に評価し、次につなげるための指標として多くの会社で用いられています。

 

エクスペリエンスデザイン

エクスペリエンスデザインとは、ユーザーが製品・サービスを使用することで得られる体験のことを言います。

製品・サービスの機能や価格で差別化することが難しくなってきているため、
驚きや感動といった体験を提供することで、
製品・サービスを選んでもらえるようにするという取り組みが行われるようになってきています。

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広報・PRで有利で必要な資格とは

未経験者が広報・IR、PRプランナーになるためには、
ある程度の知識を持ち合わせていることが必要となります。

しかし、面接だけでは、その知識の程度をPRするのが難しいため、資格を取得しPRすることが有益となります。
 

PRプランナー

PRプランナーは、日本パブリックリレーションズ協会がPRパーソンとしての知識やスキル、
職能意識を有することを認定する資格です。

PRプランナー補、准PRプランナー、PRプランナーの3種類があり、
PRプランナー補は未経験者でも取得できるため、広報・PRを目指すのであれば、
取得しておくと、基本的な知識を有すると客観的に認められやすくなるためおすすめといえます。
 

IRプランナー

日本IRプランナーズ協会が、IR活動を行う上で必要なスキルを習得していることを認定する資格です。

IRプランナーには、日本IRプランナーズ協会検定認定と日本IRプランナーズ協会検定認定S級があり、
前者は未経験者でも取得できるため、IRを目指すのであれば取得することがおすすめです。

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就職するにはスキルは必要

広告業界に就職するにはスキルを取得する方が有利です。

広告を作成するにはパソコンのスキルが必要です。
またデザインの資格もあると良いでしょう。

CGや画像・映像のスキルなど知識が必要とされます。

就職の時は面接や志望動機など、資格やスキルをアピールできるポイントがたくさんあります。
大学時代や専門学校で学んできた事をアピールして内定を勝ち取りましょう。

 

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まとめ

いかがでしたでしょうか。
IRは、財務や法律と密接なかかわりがあるため、覚えておくべき専門用語は必然的に多くなってしまします。

一方で、広報やPRプランナーは覚えておくべき専門用語はIRに比べると圧倒的に少ないです。
 

もっとも、専門知識はあくまでコミュニケーションを円滑にするための手段にすぎません。
広報・IR、PRプランナーの職種の役割を踏まえて、必要な知識や資格を身につけて行く必要があります。

本記事の初回公開日は2017年08月28日です。

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