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【5分でわかる】webマーケティングの仕事内容とは?

近年注目度が上がっているのが、webマーケティングという仕事となっております。webの解析やweb集客が主な仕事となります。SEOやリスティング等の集客の仕事を始め、web解析系の仕事等様々な仕事をするのがwebマーケティングの仕事内容となりますが、どのようなキャリアとなるのでしょうか。

webマーケティングとは

インターネットを使って情報収集や情報発信を行うのが主流となっている現代社会ではwebの活用が大きく注目を浴びるようになっています。

マーケティングを行う際にもwebを利用するアプローチがよく選ばれるようになりました。
その際に中心的な役割を果たしているのがwebマーケティングの仕事です。

webを活用するマーケティングの仕事内容は幅広く、主にはwebサイトの構築、運用、解析の三つとwebマーケティングの戦略開発に分けることができます。

webマーケティングの仕事内容とは

webマーケティングではwebを活用してマーケティングを行いたいと考えている、あるいは既にマーケティングを展開しているけれど問題を抱えているクライアントに対してサービスを提供するのが仕事です。

その初期の仕事になるのがwebマーケティングの戦略開発及び提案です。
相談に来たクライアントにヒアリングを行って、抱えている問題や達成したい目標についてできる限り具体的に聞き出します。

そして、その問題の解決や目標の達成のために有効と考えられるマーケティング戦略としてwebを活用する方法を提案するのです。

例えば、これから始めてwebを活用を始めるというクライアントに対してはECサイトの構築と運用について提案をするのが一般的な初期戦略となっています。

そして、適切な運用を行っていくことによりアクセス数を増やし、コンバージョン率を高めていくのが基本です。

新製品の開発に成功したからwebを使って効率的にマーケティングを行いたいという場合には、例えばランディングページを用意することによって販促を行うという手法が用いられます。

そして、web解析を行ってユーザーがどのようにランディングページを閲覧しているかを分析し、適切な形にデザインを変更していくことで最適化を行っていくのが仕事になるのです。

このような場合にはECサイトの設計及び構築、ランディングページのデザインなども全てwebマーケティングの仕事内容になります。エンジニアが中心となっているチームでの仕事になることが多いですが、

webデザイナーやイラストレーター、CGクリエイターやライターなどの様々な専門家が集って協力してソリューションを提供するのが一般的です。 

webマーケティングの仕事には戦略を考える能力が必須

webを活用するマーケティングの手法は多岐に渡っているため、クライアントの要望が顧客数の増加である場合には効果的な戦略を選んで企画し、クライアントに提案していくことも必要とされます。

ランディングページを既に持っているときにはランディングページの最適化を行うのも仕事内容の一つです。

ウェブサイトの検索エンジン最適化によるアクセス数の増加を図るのも重要な役割になります。

この他にもアプリ広告やリスティング広告、各種検索サイトが提供している広告スペースの活用などのWeb広告の方法を提案して運用するのもwebマーケティングが行う主要な業務です。

このような戦略を行う上ではweb解析が必須であり、アクセスしたユーザーの年齢層や性別、嗜好などを考慮した最適化を行っていくことになります。

有用な解析ツールが増えてきているため、ツールの活用によって得られる情報を駆使してコンバージョン率の高いマーケティングができるように工夫を凝らしていくことが必要とされる職種です。 

まとめ

このため、webマーケティングの仕事を行っていくにはマーケティングに関する一般的なノウハウに加えてwebの活用に関する知識や技術を兼ね備えていることが必須です。

また、市場調査力も欠かせないものであり、クライアントの業界がターゲットにする消費者の動向についての調査を行って最適な手法を選べるようになることが重要になります

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