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長年続くブランド(リカちゃん、トミカ、プラレール、人生ゲームなど)を多数保有している。今後は海外展開を狙っていくべきだが、現状うまくいっているとは言い難い。
同業他社とくらべ、デジタル面で弱い。数年に一度ヒット商品があるが、類似品を社内で作り市場を食い合っている印象があり、自滅している。
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