【インプレッション広告とは】効果的な広告やオススメの広告をご紹介

Webマーケティングの世界で、最近注目されているのが「インプレッション広告」です。さまざまな媒体で広告が展開されるようになった今、Web上つまりオンラインでの広告戦略が重要視され、進化しています。

今回は、「インプレッション広告」の意味や使い方、アフィリエイトとの関連性についてご紹介します。
 

インプレッション広告の意味を一言で言うと？

「インプレッション広告」とは、簡単に言うと、「広告料金の発生がインプレッション数によって決められる広告」ということです。

つまりどれだけの回数表示されたかによって料金が変動するタイプの広告のことを指しています。
 

インプレッション広告を効果的に使うと儲かる？

「インプレッション広告」には、閲覧者のアクションは伴わず、その広告リンクが貼られたページを閲覧しているだけ、という状態です。

直接的な購買行動ではありませんが、ブランドイメージや商品イメージが表示されることで、「インプレッション（印象づけ）」がされ、広告効果が見込めるという考えです。

いかに目立つデザインで、かつそこから広告をクリックするというアクションに結びつけられるようにすることで、収益という成果を得ることが可能になります。
 

インプレッション広告とWEB広告の関係は？

インプレッション広告が展開できるのは、Web広告のみです。これは、閲覧者数を数値として測定することは、紙媒体やテレビCM広告では不可能だからです。


さまざまな企業がWeb上での広告を展開する理由は、インプレッション広告によって、宣伝効果を上げるだけではなく、マーケティング分析にも役立たせることができるという背景があります。

「インプレッション広告」は、「インプレッション数」によって広告料金が変動します。ここでは、インプレッション広告の単価とその計算方法について確認してみましょう。
 

インプレッション広告の単価とは？

インプレッション広告の単価とは、その広告の表示に対して発生した費用のことを指します。

インプレッション広告は、インプレッション数（広告表示回数）をもとに費用が計算されるので、表示回数が単価を左右するということです。
 

インプレッション単価はCPMと表記する

インプレッション広告の単価は、「CPM」と表記されます。これは、「Cost Per Mille」の頭文字をとっており、「Mille」とはラテン語で1000を意味する「mille」から」からきています。

つまり、広告の表示1000回あたりの費用が「CPM」で「インプレッション単価」と呼ばれています。
 

インプレッション単価の計算方法とは？

インプレッション単価の計算方法は次のようになります。

「コスト÷インプレッション数×1,000」という計算式で算出されます。

例えば、10万円のコストで広告を出して、20万回のインプレッション数があった場合は、「100,000÷200,000×1,000」という数式になり、インプレッション単価は、500円、つまりインプレッション1000回あたりのコストは500円ということがわかります。

インプレッション広告以外にも、Web広告には種類があります。ここでは、インプレッション広告以外の広告報酬について確認してみましょう。
 

インプレッション広告以外の方法は何がある？

「インプレッション広告」以外の方法として、次のような方法が挙げられます。

• CPC（Cost Per Click）
• PPC（Pay Per Click）

それぞれ異なる費用形態の広告です。
 

CPCの特徴とは？

CPC（Cost Per Click）とは、クリック1回あたりの費用を表しています。インターネット上で広告を出す際に、費用対効果を算出する上で、このCPCは重要な指標になります。

CPCが低いということは、安いコストでクリック数を稼いでいるということになり、費用対効果が良いという判断ができます。
 

PPCの特徴とは？

PPC（Pay Per Click）とは、CPC（Cost Per Click）のコストが「Pay（支払い）」に変わっただけで、概念としてはCPCとPPCは全く同じものです。

PPCは、「検索連動型広告」に特化したクリック単価を指しており、Webページにある広告のクリックではなく、GoogleやYahooの検索画面に出る広告に特化したもの、という点が特徴になります。

最近は、個人のブログにもインプレッション広告をつけるケースが増えており、誰でも気軽に広告収入に挑戦できるようになりました。

ここでは、インプレッション広告のおすすめの3社をご紹介します。
 

グーグルアドセンス

インプレッション型とクリック型両方の種類があります。クリック型広告での1クリックあたりの単価が高いことがポイントです。

広告によっては、サイト審査がありますが、幅広い種類の広告があるので、初心者にも始めやすいプラットフォームです。
 

忍者Admax

審査がなく、始めたばかりの新しいサイトにでも導入が可能です。

インプレッション型とクリック型双方の広告があります。収益性は、グーグルアドセンスに劣りますが、最低報酬支払額も低く、ちょっとしたお小遣い稼ぎから、という方におすすめです。
 

nend

スマホに特化したインプレッション広告です。

審査はありますが、そこまで厳しいものではなく、収益性もある程度見込める、アドセンスの代用として活用することが可能です。

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インプレッション広告は、広告の表示回数に直結することから、アフィリエイト初心者がまず取り組むものといえます。ここでは、インプレッション広告とアフィリエイトの関係について確認してみましょう。
 

インプレッション広告はアフィリエイトの柱の１つ

アフィリエイトで成果を上げようと考えると、単価が高いクリック型広告を使うことが一番ですが、インプレッション広告も、ページそのものの閲覧数に比例するので、アフィリエイトとしては重要な要素のひとつになります。
 

インプレッション広告は複数の方法を併用も可能

インプレッション広告の利点は、1つのページに複数の広告を掲載することが可能という点です。

また、訪問者の検索履歴に連動した広告が掲載されるので、クリック広告とインプレッション広告を効果的に活用することで、広告収益を上げていくことが可能になります。
 

インプレッション保証型とは？

「インプレッション保証型」と呼ばれる広告があります。

これは、主にバナー広告に用いられており、一定数のインプレッションを獲得するまで掲載され続けるというものです。インプレッションが保証されるということで、プロモーションとしては合理的な費用体系といえます。

「インプレッションを稼ぐ」つまり「見てもらう」ことが広告の第一ポイントということです。

いかがでしたでしょうか？

あらゆるものがオンライン化する中で、Web上の広告は今後さらなる進化が見込まれます。個人がSNSやWeb媒体を活用して広告収入を得る時代、企業はあらゆる媒体を活用し、マーケティング力を強化することが必要となります。

また消費者は、簡単に手に入る情報の中から、本物の正しい情報を選び取る力を養っていかなければなりません。